华为影业再营业，又被整破防了

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网

柏拉图说，“情感是人类本质上的弱点。”如今，越来越多的品牌开始走“情感营销”路线，试图以情怀撬动流量，赢得消费者的好感。

不过，真正能打好“感情牌”，撬动亿级传播声量，实现品牌价值提升的，却是少之又少。近日华为为宣传P50系列原色影像功能推出的系列短片，就是一个难得的成功案例。

在这个情感消费时代，留住用户要靠“感化”。打温情牌走心催泪向确实比较稳妥，它可以触及人们心中最柔软的地方，容易引发共鸣。

人世间的重要情感涉及了很多种，爱情、亲情、友情最能引发情感共鸣，这类题材往往经久不衰。华为P50系列创意广告正是从这三种情感出发，让用户在情感的共鸣中对产品产生好感。

在「归家」篇中，母亲在下大雪的夜晚接女儿回家，为了不让女儿担心，说出了“不冷”的谎言，但女儿从合照中母亲被冻红的手看到了隐藏在谎言背后的爱；

在「出嫁」篇中，一起生活的好闺蜜要出嫁了，虽然很不舍但还是说出不在乎的“狠话”，却不知合照中红红的眼睛早已出卖了她；

在「毕业」篇中，即将各奔前程的毕业学子们，面对自己喜欢的女孩看似表面平静，但合照中羞红的脸却将他的心事展露无遗......

爱，擅长隐形，但总有迹可循。华为这三支短片分别用一张照片，展现中国人婉转而细腻的感情，勾起人心底对于爱的浪漫波动。同样的故事情节和创意逻辑，输出了华为P50系列同样的产品卖点——原色影像，还原真实色彩。

正是因为有原色影像还原真实色彩的功能，才让我们从那些被隐藏的“细节”中发现亲朋好友的爱，不管是妈妈冻红的手、室友回身朦胧的泪眼、还是偷偷脸红的小喜悦，华为用照片定格下美好瞬间，不仅是在还原，而且是在重新发现。

看到这儿，你是否被华为这部短小精悍却温情感满满的影片所打动呢？

“细节”与“真实”永远最为动人，这是情感营销不变的核心和魅力所在。通过对生活细致入微的洞察，将人与人之间真实美好的情感描绘且释放出来，感染更多观众的同时，传递出品牌的情感与特质。

含蓄动人的情感，真挚而珍贵。华为这系列广告能够在不知不觉中触动消费者，无外乎将细节和真实拿捏得死死的。

一方面，从用户中来到用户中去，将来源于P50用户的故事改编成广告内容。基于创新的营销思维，华为以生活中真实的用户为原型，讲述了一个个触动人心的故事，实现了品牌故事的价值共创，因此更能引发受众群体的情感共鸣，实现与消费者的深层次情感沟通。

另一方面，从细微的情感出发，以细节放大产品卖点。一直以来，围绕爱情、亲情、友情展开情感营销的品牌广告早已经铺天盖地，同质化极其严重甚至让人产生审美疲劳，华为虽然沿用了这几类情感的外衣，但却从细节上玩出了与众不同的新意。

相较于其他品牌聚焦于以宏大的催泪故事取胜，华为则从各种不被注意却同样分量沉重的爱入手，将母亲被冻红的手、闺蜜哭红的眼、暗恋羞红的脸这些瞬间定格，同样能让人感同身受，并在情感的共鸣中关注到P50系列原色影像还原真实色彩的卖点。

以产品支撑、用亲情表达、生情感共鸣。至此我们也可以发现，故事中的剧情与产品的衔接行云流水，而华为所最终指向的不止于产品本身，更是还原中国人不坦诚、别扭的情感真相。

情感是营销的通用语言，聪明的品牌懂得如何与消费者建立情感联系。华为P50系列本次就为我们提供了一个用功能和创意与消费者建立情感联系的范本。通过这次的传播，不仅加深了用户对于「原色影像」功能的印象和关注，还通过创意和产品功能的便捷性为品牌赋予了更多的温度，从而让品牌获得更多的喜爱。

情感营销的高级玩法

华为占领消费者心智

时代在变，媒介在变，创意在变，但情感共鸣常在。

近几年的情感营销的广告内容越来越多，但是能真正走心消费者内心的广告并不多，品牌们开始陷入到情感营销的“怪圈”中，不管是否符合自身定位，也不管情感营销的方式是否已经千篇一律，更不管消费者接受到的是否只是一些不知所云的心灵鸡汤…...

他们仍然坚持走情感风格，强行输出情感诉求，但结果往往适得其反，引起了消费者对品牌的反感情绪和抵触心理。

只有当品牌学会从生活出发做情感营销，站在消费者的角度讲述最真实的故事，才有可能成就最触动人心的情感营销。

在这方面，华为就做的很优秀，纵观此次的系列广告，几乎都是真实还原了我们的日常生活场景和社会现象，并透过这些社会现状，将人文关怀带到自己的短片中。

如此一来，在真实的场景、真实的情感烘托下，不仅让品牌巧妙的摆脱了广告片惯有的产品卖点教育，潜移默化的使消费者产生情感共鸣，引发二次，甚至多次传播；更让品牌在情感营销过程中逐渐加深品牌符号，让消费者对品牌及其价值观产生认可，这便是情感营销的最高级玩法。

正是这种高级感，为品牌注入了更多的人文关怀，让华为与消费者之间建立了更深厚的情感链接，通过生活中各种小细节展现了一个有温度的人文科技形象，拉近品牌与消费者内心距离，获取用户心理上的认同，从而提升产品购买率。